Google Membagikan 3 Faktor SEO Teratas
Google’s SEO Myth Busters episode #1 baru saja tayang. Analis Tren Webmaster Google, Martin Splitt, menjawab 3 faktor SEO teratas yang harus diperhatikan. Di akhir acara, Martin menjawab pertanyaan tak terduga dan mengejutkan yang diajukan oleh tamu.
Bagaimana Google Memilih Halaman yang Relevan
Pertanyaan pertama adalah tentang relevansi.
“Bagaimana Anda tahu… hasil mana yang lebih relevan untuk pengguna tertentu?”
Inilah jawabannya:
“Kami memiliki lebih dari 200 sinyal untuk melakukannya. Jadi kami melihat hal-hal seperti judul, deskripsi meta, konten aktual yang ada di halaman Anda, gambar, tautan… Segala macam hal.
Ini adalah pertanyaan yang sangat rumit untuk menjawab apa yang membuat Anda berada di peringkat terbaik, tetapi ya… kami melihat banyak sinyal.”
Tangkapan layar dari Analis Tren Webmaster Google Martin Splitt dan seorang tamu di acara Myth Busters GoogleAnalis Tren Webmaster Google Martin Splitt membagikan 3 faktor SEO teratas yang perlu diperhatikan.
Faktor SEO #1 – Konten
Sekarang tiba pada pertanyaan besar, di mana sang tamu bertanya apa saja 3 faktor SEO yang perlu dipertimbangkan.
“Jika Anda bisa memberi saya… tiga hal teratas yang harus saya pertimbangkan, apa itu?”
Faktor SEO nomor satu masuk akal:
“Jadi… kami sebagai pengembang, awalnya, Anda mungkin ingin saya mengatakan, oh gunakan framework ini atau gunakan framework itu… bukan seperti itu cara kerjanya.
Anda harus memiliki konten yang benar-benar bagus. Dan itu berarti Anda harus memiliki konten… yang memiliki tujuan bagi pengguna.
Ini adalah sesuatu yang dibutuhkan dan/atau diinginkan pengguna. Secara optimal mereka membutuhkannya dan menginginkannya, seperti es krim.
Jadi, jika konten Anda menjelaskan di mana Anda berada, apa yang Anda lakukan, bagaimana Anda membantu saya dengan apa yang ingin saya capai, itu luar biasa.”
Ini adalah saran yang bagus. Ada lebih banyak nuansa dalam jawaban itu daripada yang terlihat. “Konten yang memiliki tujuan” adalah cara yang fantastis untuk menggambarkan seperti apa konten dengan peringkat tertinggi.
Misalnya, jika seseorang mencari Widget Ukuran Besar, Google cenderung memberi peringkat pada halaman produk yang sama persis dengan Widget Ukuran Besar.
Ini seperti Google tahu bahwa pengguna lebih puas melihat halaman yang sesuai dengan apa yang mereka cari.
Jadi bisa dikatakan bahwa tujuan dari halaman produk adalah untuk memberikan informasi secara akurat tentang barang tertentu yang dijual. Terkadang, untuk pengalaman pengguna yang lebih baik, itu juga bisa berarti memberikan kemampuan kepada pembeli untuk membandingkan produk.
Untuk kueri penelusuran tertentu, yang bukan tentang produk tertentu melainkan tentang suatu topik, Google cenderung memberi peringkat halaman dengan cara yang sedikit berbeda. Di sinilah banyak bisnis online yang datang kepada saya untuk meminta bantuan dengan SEO mereka mengalami kesulitan.
Mungkin sulit untuk melepaskan pikiran Anda dari kata kunci untuk melihat dengan jelas tujuan dari halaman tersebut.
Ada petunjuk untuk memecahkan misteri tersebut dalam hal terakhir yang dikatakan oleh Googler:
“Jadi, jika konten Anda menjelaskan di mana Anda berada, apa yang Anda lakukan, bagaimana Anda membantu saya dengan apa yang ingin saya capai, itu luar biasa.”
Membuat Konten Anda Relevan
Hal lain yang dibahas Martin adalah memahami frasa apa yang digunakan pengguna saat melakukan pencarian, dan menggunakan frasa tersebut dalam konten.
Ini adalah hal yang mendasar, tetapi terkadang ada nuansa bagaimana orang menggunakan sebuah kata yang layak untuk diselidiki.
Inilah yang dikatakan Martin:
“Jadi, Anda ingin memastikan bahwa Anda melayani tujuan orang-orang yang ingin Anda tarik dan membuat mereka berinteraksi dengan konten Anda dan Anda ingin memastikan bahwa Anda menggunakan kata-kata yang akan saya gunakan.
Jika Anda menggunakan istilah yang sangat spesifik untuk es krim Anda… katakanlah seperti Smooth Cream 5000… Saya tidak akan mencarinya karena saya tidak mengetahuinya. Saya hanya akan mengatakan, saya butuh es krim.
Ada baiknya menyebutkannya di suatu tempat sehingga saya tahu jika saya mencari merek dagang itu, saya akan menemukannya juga.
Tapi saya menjelajahi es krim di sekitar saya, saya tidak tahu es krim apa yang ada di sana. Jika ada merek tertentu, bagus sekali, tapi bukan itu yang saya cari. Jadi bicaralah dengan bahasa yang saya gunakan.”
Itu adalah cara yang bagus untuk menggambarkan relevansi dalam konten, “Bicaralah dengan bahasa yang saya gunakan.”
Kesalahan umum yang saya lihat di situs web B2B adalah penggunaan jargon yang tidak sesuai dengan bagaimana orang tingkat manajemen non-teknologi akan mencari jenis produk. Anda mungkin menjual Solusi Teknologi SaaS On-Demand, tetapi bukan itu yang dicari orang.
Faktor SEO #2 – Meta Data
Faktor SEO kedua (dan ketiga) digambarkan sebagai faktor teknis.
Pertanyaan:
“Jadi konten adalah prioritas nomor satu. Bisakah Anda menyebutkan dua hal lain yang penting untuk hal ini?”
Jawaban
“Anda akan menyukainya karena mereka bersifat teknis.
Jadi hal terbesar kedua adalah pastikan bahwa Anda memiliki meta tag yang mendeskripsikan konten Anda, jadi milikilah deskripsi meta karena itu memberi Anda kemungkinan untuk memiliki sedikit cuplikan di hasil pencarian yang memungkinkan orang mengetahui mana dari sekian banyak hasil yang mungkin paling membantu mereka.
Ini berarti bahwa Google akan mengabaikan kinerja yang buruk dan memberi peringkat situs jika pengalaman pengguna akan dirugikan dengan tidak menampilkan situs tersebut.
Jika pengguna mengharapkan untuk melihat situs web dengan kinerja buruk tertentu, maka itulah yang akan ditampilkan oleh Google.
Martin Splitt benar. Tetapi pandangan yang lebih bernuansa tentang kinerja adalah ya, kinerja adalah faktor SEO teratas. Tapi itu belum tentu merupakan faktor peringkat algoritmik teratas.
Inilah jawabannya:
“Dan yang terakhir adalah performa. Performa adalah hal yang fantastis, kita selalu membicarakannya, tetapi kita mungkin melewatkan fakta bahwa hal ini juga bagus untuk ditemukan secara online.”
Pada titik ini, pengembang web menyela dengan sebuah pertanyaan:
“Jadi, performa tidak hanya membuat situs web saya lebih cepat, tetapi juga membuat situs web saya lebih mudah ditemukan oleh orang lain?”
Beginilah jawaban Martin Splitt dari Google:
“Benar. Karena kami ingin memastikan bahwa orang-orang yang mengklik hasil pencarian Anda, mengklik halaman Anda, mendapatkan konten ini dengan cepat. Jadi, itu adalah satu hal yang ingin kami pastikan juga… ini adalah salah satu dari banyak sinyal yang kami lihat.
Tetapi juga membantu pengguna Anda, bukan? Mereka akan lebih senang jika saya sangat menginginkan es krim dan mendapatkan halaman yang lebih cepat, itu fantastis.”
Google Myth Busters Menjawab Pertanyaan yang Mengejutkan
Tangkapan layar dari seorang pengembang web di acara Myth Busters Google yang menanyakan mengapa penting untuk mendapatkan peringkat teratas di GoogleTamu acara Myth Busters Google, seorang pengembang web, mengajukan pertanyaan penting.
Saat Martin sedang menutup acara, sang tamu (yang merupakan seorang pengembang web, bukan SEO) mengajukan pertanyaan yang tidak terduga.
“Mengapa sangat penting bagi perusahaan untuk mendapatkan peringkat di hasil pencarian teratas?”
Bagi sebagian orang, pertanyaan itu mungkin tampak sangat mendasar. Tapi itu menggarisbawahi perbedaan mendasar dalam pemahaman antara mereka yang bekerja di bidang SEO dan yang tidak. Bahwa seseorang yang terlibat dalam industri web sebagai pengembang akan mengajukan pertanyaan seperti itu memberi tahu kita bahwa terkadang kesenjangan pengetahuan antara kita yang berada di industri SEO dan mereka yang berada di luar industri ini mungkin lebih luas daripada yang kita pahami.
Inilah jawabannya:
“Benar… Jadi… Anda adalah seorang pengembang web, bukan?
Anda membuat sesuatu di internet… apakah Anda ingin orang menggunakannya?”
Sang pengembang menjawab:
“Tentu saja.”
Si Googler melanjutkan:
“Jadi untuk memastikan bahwa orang-orang dapat menggunakannya, mereka harus mengetahuinya… Anda ingin menjadi yang pertama atau yang pertama karena saya tidak akan membuka halaman 99 dan berkata, oh ya, ini mungkin hal yang sempurna.
Karena Google dan mesin pencari lainnya mencoba untuk mencari tahu apa yang terbaik untuk tujuan ini dan kemudian menunjukkannya kepada saya di depan.”
Kesimpulan
Tujuan dari sebuah Halaman Web
Saya suka bagaimana Martin Splitt menekankan perlunya mengidentifikasi tujuan. Dalam praktik peninjauan situs saya, di antara beberapa masalah umum yang saya temukan, salah satunya adalah kecenderungan untuk fokus pada kata kunci dan bukan pada tujuan.
Seorang klien bertanya kepada saya tentang kata kunci apa yang perlu mereka tambahkan ke halaman untuk meningkatkan peringkat mereka. Saya merasa seperti seorang dokter yang ditanyai pil apa yang harus diminum untuk sembuh.
Kata kunci memang penting, tetapi ada masalah lain yang berperan yang dapat mempengaruhi peringkat situs, dan tujuan dari sebuah halaman web adalah titik awal yang penting untuk difokuskan.
Meta Deskripsi sebagai Faktor SEO
Penekanan Martin pada deskripsi meta terasa seperti dia melebih-lebihkan kegunaannya atau mengungkapkan bahwa Google telah berubah pikiran dan memberikan deskripsi meta lebih banyak pengaruh pada peringkat daripada yang disarankan Google sebelumnya.
Itu adalah pertunjukan yang bagus. Saya ingin melihat lebih banyak lagi mitos-mitos yang dipatahkan, namun acara ini tetap saja menggugah.
Saya mendorong Anda untuk menonton pertunjukannya