Danny Sullivan Menyoroti 6 Ketakutan Penerbit Besar di Pameran Peringkat Google
Danny Sullivan Menyoroti 6 Ketakutan Penerbit Besar di Google Ranking Fair
Danny Sullivan dari Google membagikan detail acara internal Google yang disebut, Ranking Fair. Googler berbagi saran tentang hasil pencarian.
Sullivan membagikan kekhawatiran utama yang menjadi masalah bagi para penerbit web. Dan komunitas pemasaran web menyetujuinya.
Sullivan Membela Penerbit
Sullivan men-tweet tentang pemeringkatan Google yang adil:
Sullivan menyatakan bahwa dia berbagi kekhawatiran penerbit web dengan Google dalam banyak hal.
Kekhawatiran Ekosistem Webmaster
Sullivan menyampaikan kekhawatiran penerbit yang membuat penerbit merasa bahwa Google melanggar ketentuan implisit hubungan antara Google dan penerbit.
Kesuksesan Google bergantung pada penerbit yang terus membuat konten berkualitas.
Kesuksesan penerbit sebagian besar bergantung pada Google yang memberikan penghargaan kepada konten berkualitas dan pengalaman pengguna yang sangat baik.
Bisnis online dapat berjalan dengan baik tanpa Google. Tetapi Google tidak dapat berhasil tanpa penerbit.
Inilah yang dimaksud dengan konsep Ekosistem Google/Webmaster.
Kekhawatiran Penerbit Teratas Dikomunikasikan ke Google
Sullivan secara resmi menjadi penghubung antara Google dengan para penerbit web. Definisi penghubung adalah, “Komunikasi atau kerja sama yang memfasilitasi hubungan kerja sama yang erat antara orang atau organisasi.”
Memfasilitasi kerja sama dari Google dengan para penerbit tampaknya menjadi perhatian utama Sullivan. Seluruh presentasinya difokuskan untuk membuat Google melihat bagaimana perilakunya dilihat oleh para penerbit.
Penelusuran Suara
Perhatian utama adalah pencarian suara Google. Google belum mengkomunikasikan bagaimana penelusuran suara akan menguntungkan penerbit.
Tidak ada bisnis yang bertanggung jawab yang menciptakan layanan yang akan merugi. Google pasti memiliki jalur untuk monetisasi tetapi tidak membaginya dengan penerbit.
Hal ini menimbulkan spekulasi bahwa Google akan mendapatkan keuntungan dari penjualan perangkat IoT sementara penerbit membuat konten untuk mengurangi laba atas investasi.
Para penerbit percaya bahwa Google berniat memainkan peran sebagai pahlawan dengan memberikan konten gratis kepada mereka yang membeli perangkatnya, sementara para penerbit mendapatkan semakin sedikit penghasilan dari membuat konten tersebut.
Penerbit web tidak bodoh dan mereka sadar bahwa penelusuran suara tidak memiliki jalur yang jelas untuk monetisasi. Bagian dari presentasi Sullivan ini dirancang untuk mengkomunikasikan kekhawatiran tersebut.
Danny Sullivan Menyoroti 6 Ketakutan Penerbit Besar di Pameran Peringkat Google
Kontrol Webmaster
Para penerbit mengungkapkan ketidakpuasan mereka terhadap merek-merek besar yang menampilkan lebih dari dua halaman di hasil pencarian.
Sullivan membagikan tweet ini oleh seorang SEO internal:
Kegagalan untuk Menautkan & Memberikan Kredit kepada Penulis Konten
Yang menjadi perhatian khusus adalah SERP tertentu yang menampilkan informasi bermanfaat yang diambil dari situs web tetapi tanpa cara yang jelas bagi pengguna untuk mengklik situs asli untuk mempelajari lebih lanjut.
Danny Sullivan Menyoroti 6 Ketakutan Terbesar Penerbit di Pameran Peringkat GoogleIni adalah contoh bagaimana Google akan menggunakan konten dari sebuah situs web tetapi tidak memberikan tautan kembali ke situs tempat informasi tersebut berasal.
Saya yakin sebagian besar penerbit akan setuju bahwa memberikan kredit kepada orang yang membuat konten adalah hal yang memuaskan, meskipun hanya sedikit orang yang mengklik ke situs mereka dari posisi nol atau daftar hasil yang kaya.
Kegagalan untuk memberikan atribusi/penghargaan kepada siapa pun yang menerbitkan konten, saat menggunakan konten tersebut, tidak dapat diterima oleh banyak penerbit. Google perlu menjelaskan tentang bagaimana hasil seperti ini dapat menguntungkan pengguna di masa depan (karena mereka tidak mendapatkan keuntungan dari hasil tersebut di masa sekarang).
Ketakutan akan Hilangnya SERP Organik
Sullivan menyebut hal ini sebagai ketakutan akan menghilang. Yang ia maksud adalah ketakutan akan hasil organik yang terdesak oleh iklan, cuplikan unggulan, People Also Ask, dan fitur Google lainnya yang “membantu”.
Ada alasan bagus untuk menampilkan cuplikan unggulan yang memberikan informasi kepada pengguna dari situs berita dan video. Tetapi dikombinasikan dengan iklan dan fitur-fitur lainnya, penerbit web menjadi kesal karena tidak ada harapan bahwa pengguna akan menemukan daftar mereka dan mengkliknya.
Tangkapan layar dari bagian presentasi Danny Sullivan di Google
Sullivan menyebut hal ini sebagai rasa takut terkubur. Ini adalah referensi untuk didorong ke bawah di SERP sehingga pengguna harus menggulir untuk melihat hasil pencarian organik.
Translated with www.DeepL.com/Translator (free version)