Bagaimana Cara Kerja SEO?
Apa itu SEO dan bagaimana cara kerjanya? Pelajari lebih lanjut tentang cara pemasar menggunakan pengoptimalan mesin telusur untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi dan meningkatkan lalu lintas.
Anda mungkin pernah mendengar bahwa SEO sangat penting ketika Anda ingin meningkatkan trafik ke situs web Anda.
Saat Anda ingin meningkatkan volume pelanggan yang datang ke toko Anda, panggilan masuk, dan pesanan online, Anda harus terlihat di Google Penelusuran.
Mengoptimalkan halaman web Anda akan membantu Anda mendapatkan peringkat yang lebih tinggi dan mengonversi lebih banyak pencari menjadi pelanggan.
Tapi bagaimana cara kerja SEO?
Dalam artikel ini, Anda akan belajar tentang proses yang digunakan oleh para pemasar untuk mengoptimalkan situs web Anda untuk mesin pencari seperti Google, Bing, Yahoo, dan banyak lagi.
Mari kita mulai dengan mempelajari apa itu SEO.
Semakin tinggi peringkat situs Anda, semakin terlihat bisnis Anda, dan semakin banyak lalu lintas dan penjualan yang mungkin dihasilkan oleh bisnis Anda.
Anda mungkin akan sedikit tersesat jika Anda baru saja memulai SEO.
Ada banyak situs, buku, dan panduan (kami bahkan menulis satu di sini di Search Engine Journal) untuk membantu Anda memulai. Tetapi Anda mungkin menemukan bahwa banyak sumber daya yang menawarkan informasi yang saling bertentangan.
Salah satu alasan mengapa SEO membuat banyak orang frustasi adalah karena SEO berubah terus menerus.
Mengapa? Karena ketika pemasar mencoba sebuah “strategi” baru, mereka ingin menjalankannya sampai habis.
Pada dasarnya, itulah alasan mengapa kita tidak bisa mendapatkan hal-hal yang bagus.
Selain itu, ada fakta bahwa Google terus memperbarui algoritmanya.
SEO adalah pertempuran tanpa akhir untuk mendapatkan lebih banyak perhatian pada situs web Anda dan meyakinkan Google bahwa situs Anda layak dikunjungi oleh para pencari.
Bagaimana Cara Kerja SEO? Pertanyaan SEO Anda yang Paling Sering Ditanyakan, Terjawab
Jadi, apa yang penting dalam hal SEO?
Apakah semuanya tentang tautan?
Apakah struktur URL benar-benar penting?
Apa sebenarnya yang dimaksud dengan deskripsi meta?
Apakah Anda perlu membuat postingan blog 2.000 kata empat kali sehari?
Sebelum masuk ke aspek yang lebih teknis dari SEO, saya akan menjawab pertanyaan yang paling sering ditanyakan tentang SEO.
Apakah SEO Sudah Mati?
Ya, benar-benar mati.
Pekerjaan kita sudah berakhir. Anda harus berhenti sekarang.
Aku bercanda, sebagian besar.
Saya berpendapat bahwa SEO terus menerus mengalami kematian berulang kali. Anggap saja seperti Bill Murray di film Groundhog Day.
Strategi yang kita kenal dan sukai digantikan oleh strategi yang lebih baru dan lebih efektif. Praktik terbaik SEO mati, dan yang baru terlahir kembali.
Jadi, meskipun tidak mati, SEO selalu berubah. Jika Anda ingin sukses dalam SEO, Anda harus bersedia untuk mengikuti perubahan.
Apa Faktor SEO yang Paling Penting?
Tidak ada satu faktor SEO yang paling penting yang mengungguli yang lainnya.
Salah satu jawaban paling umum yang akan Anda dapatkan dalam SEO adalah, “Tergantung…”
Ini mungkin membuat frustasi, tapi itulah kenyataannya.
Apakah tautan itu penting? Ya, tapi harus masuk akal.
Apakah Anda harus memiliki tautan untuk mendapatkan peringkat? Mungkin, tapi tidak harus.
Apakah panjang konten itu penting? Ya, tapi tulisan panjang yang jelek tidak akan mengungguli tulisan pendek yang luar biasa.
Saya bisa melanjutkan, tapi saya rasa Anda sudah paham maksudnya.
Berapa Lama Waktu yang Dibutuhkan SEO Untuk Bekerja?
Tergantung. (Maaf!)
Hanya Google yang tahu persis bagaimana algoritmanya bekerja.
Mereka merilis pembaruan, dan ada beberapa daftar faktor peringkat yang paling penting.
Kenyataannya adalah bahwa SEO membutuhkan waktu yang lama – bisa berminggu-minggu atau bahkan berbulan-bulan, tergantung pada strategi Anda.
Jika ada orang lain yang melakukan sesuatu yang sedikit lebih baik, Anda mungkin akan terlempar dari peringkat teratas SERP.
Apa Perbedaan Antara SEO On-Page & SEO Off-Page?
SEO on-page mengacu pada perubahan yang Anda lakukan pada situs yang Anda miliki yang berdampak pada SEO.
Misalnya, menambahkan peta situs XML untuk meningkatkan SEO Anda.
SEO off-page mengacu pada strategi SEO yang terjadi di luar situs web Anda, seperti membangun tautan ke konten pilar.
Membangun Tautan Itu Sulit – Tidak bisakah saya hanya membeli tautan?
Anda bisa. Anda juga bisa menjalankan tangan Anda melalui blender. Tidak ada yang akan menghentikan Anda. Tapi ini sering kali merupakan strategi SEO yang tidak efektif.
Daripada membeli tautan, saya sarankan untuk memulai dengan panduan kami untuk membangun tautan.
Faktor-faktor SEO yang Memerintah Hari Ini & Selanjutnya
Sekarang setelah kita membahas dasar-dasarnya, Anda siap untuk mengotori tangan Anda.
Di bawah ini, kita akan membahas beberapa faktor SEO yang paling penting.
Ingatlah bahwa tren SEO selalu berubah, dan apa yang berhasil sekarang mungkin tidak akan berhasil dalam beberapa bulan ke depan.
Konten yang Relevan dan Berkualitas Tinggi Akan Menang
Ada banyak faktor SEO teknis – struktur situs, anchor text, struktur URL, dan lain sebagainya.
Detail-detail tersebut penting, tetapi tulang punggung SEO adalah konten berkualitas tinggi. Jika Anda melakukannya dengan benar, SEO lainnya akan jauh lebih mudah.
Jika Anda ingin menembus halaman pertama di Google, Anda membutuhkan konten yang relevan dan dioptimalkan dengan baik yang menghasilkan tautan.
Apa yang kami maksud dengan konten berkualitas tinggi?
Berikut ini beberapa hal yang perlu diingat saat mengembangkan konten:
Kata kunci masih sangat penting, tetapi konteks lebih penting. Google cra
Membangun Link Itu Sulit – Tidak bisakah saya hanya membeli link?
Anda bisa. Anda juga bisa menggunakan blender. Tidak ada yang akan menghentikan Anda. Tapi ini sering kali merupakan strategi SEO yang tidak efektif.
Daripada membeli tautan, saya sarankan untuk memulai dengan panduan kami untuk membangun tautan.
Faktor-faktor SEO yang Memerintah Hari Ini & Selanjutnya
Sekarang setelah kita membahas dasar-dasarnya, Anda siap untuk mengotori tangan Anda.
Di bawah ini, kita akan membahas beberapa faktor SEO yang paling penting.
Ingatlah bahwa tren SEO selalu berubah, dan apa yang berhasil sekarang mungkin tidak akan berhasil dalam beberapa bulan ke depan.
Konten yang Relevan dan Berkualitas Tinggi Akan Menang
Ada banyak faktor SEO teknis – struktur situs, anchor text, struktur URL, dan lain sebagainya.
Detail-detail tersebut penting, tetapi tulang punggung SEO adalah konten berkualitas tinggi. Jika Anda melakukannya dengan benar, SEO lainnya akan jauh lebih mudah.
Jika Anda ingin menembus halaman pertama di Google, Anda membutuhkan konten yang relevan dan dioptimalkan dengan baik yang menghasilkan tautan.
Apa yang kami maksud dengan konten berkualitas tinggi?
Berikut ini beberapa hal yang perlu diingat saat mengembangkan konten:
Kata kunci masih sangat penting, tetapi konteks lebih penting. Perayap Google sekarang menganalisis konteks dan mencari kata kunci sekunder terkait yang memiliki kesamaan dengan maksud pencari.
Sertakan judul yang jelas dan kaya kata kunci, deskripsi meta, atribut alt, tag H1, dan URL. Faktor-faktor ini memberi tahu Google bahwa situs Anda relevan dan membantunya mendapatkan peringkat.
Panjang memang penting, tetapi relevansi lebih penting. Google mengatakan, “Jumlah konten yang diperlukan agar halaman dapat memuaskan tergantung pada topik dan tujuan halaman tersebut.”
Singkatnya, pastikan bahwa semua konten Anda ditulis untuk manusia terlebih dahulu dan dioptimalkan untuk Google.
Metadata itu Penting
Metadata adalah judul dan baris teks pada halaman hasil pencarian.
Sebagai contoh, jika Anda mengetik di Google [siapa yang membunuh suami Carole Baskin], inilah metadata yang akan Anda lihat:
Tangkapan layar dari pencarian [siapa yang membunuh suami Carole Baskin], Google, Juli 2022
Metadata memberi tahu pengguna apa yang dapat mereka temukan jika mereka mengklik halaman tersebut.
Mengoptimalkan metadata Anda cukup sederhana:
Sertakan kata kunci yang relevan tetapi tidak berulang dan variasi dalam judul dan deskripsi.
Buatlah deskripsi yang singkat, tetapi tidak terlalu pendek. Google memotong deskripsi meta sekitar 160 karakter, jadi usahakan kurang dari itu.
Buatlah deskripsi yang jelas dan ringkas agar pengguna tahu apa yang diharapkan.
Anggaplah metadata sebagai iklan untuk konten Anda.
Mengapa pengguna harus mengklik? Apa yang dapat Anda sampaikan kepada mereka?
Gunakan meta untuk mendorong klik, yang akan mendorong lalu lintas dan menghasilkan lebih banyak bisnis.
Tautan itu Penting, Tapi…
Tautan telah menjadi aspek penting dalam SEO selama Google ada.
Tautan berfungsi sebagai ‘suara’ yang memberi tahu Google bahwa situs lain menganggap konten Anda berguna dan relevan.
Semakin banyak tautan berkualitas tinggi dan relevan yang Anda peroleh, semakin tinggi peringkat situs Anda untuk istilah-istilah kunci yang terkait.
Singkatnya, tautan masih merupakan hal yang mendasar bagi SEO.
Namun, kualitas lebih penting daripada kuantitas.
Jika Anda berinvestasi dalam membangun tautan sebagai bagian dari upaya SEO Anda, targetkan tautan dari situs web yang relevan secara topik dan populer di ceruk pasar Anda.
Pengalaman Pengguna (UX) Mempengaruhi Peringkat
Pengalaman pengguna (UX) memainkan peran penting dalam seberapa baik peringkat situs web Anda di Google.
Namun, pengalaman pengguna bergantung pada banyak faktor seperti infrastruktur dan tata letak situs, konten, dan sebagainya, sehingga sulit untuk diukur.
Jika Anda ingin menang dalam SEO, UX harus menjadi prioritas utama.
Berikut adalah beberapa praktik terbaik yang bisa diikuti:
Lacak metrik internal seperti waktu di halaman, CTR, dan rasio pentalan. Sinyal-sinyal ini bukanlah faktor peringkat langsung, tetapi mengoptimalkan situs Anda untuk keterlibatan yang tinggi dapat membantu secara tidak langsung. Statistik ini dapat memberi tahu Anda tentang kinerja konten Anda. Pengguna senang, Google pun senang.
Buat situs Anda mudah dinavigasi. Tingkatkan navigasi situs web Anda untuk memastikan pengguna dengan cepat menemukan halaman yang mereka cari. Pendekatan “semakin sederhana, semakin baik” bekerja dengan sempurna di sini. Bilah navigasi, menu tarik-turun, tautan internal, dan pencarian situs akan membantu.
Kecepatan situs sangat penting. Situs Anda harus dimuat dalam waktu kurang dari dua detik di dunia yang ideal. Kompresi gambar, pengoptimalan kode dan struktur, dan server yang lebih cepat akan membantu. Mulailah dengan alat PageSpeed Insights dari Google untuk melihat posisi Anda.
Seiring dengan semakin pintarnya Google, UX kemungkinan akan memainkan peran yang lebih penting lagi di masa depan.
Jadi, sekaranglah waktunya untuk mempelajari dasar-dasarnya dan menerapkan praktik terbaik di situs Anda.
Mobile Lebih Penting dari Sebelumnya
Pada tahun 2018, Google beralih ke pengindeksan yang mengutamakan seluler, yang berarti mesin pencari menggunakan versi seluler situs Anda untuk menentukan peringkat situs Anda dalam hasil pencarian mereka.
Langkah Google ini masuk akal karena lebih dari 50% trafik di seluruh dunia dihasilkan dari perangkat seluler.
Apa artinya bagi SEO?
Pertama, Google menyarankan untuk berinvestasi dalam desain responsif. Anda harus membuat konten Anda konsisten di seluruh perangkat desktop dan seluler dan memastikan situs Anda dimuat dengan cepat di perangkat seluler dan desktop.
Singkatnya, Anda harus meningkatkan game atau situs seluler Anda agar tidak terpuruk di bagian bawah hasil pencarian Google.
Jangan Abaikan Penelusuran Suara
Dalam hal suara, ada banyak informasi yang saling bertentangan di luar sana.
Google mengatakan, pada tahun 2016, bahwa pencarian suara mencakup sekitar 20% dari semua pencarian yang dilakukan di aplikasi Google.
Saat ini, lebih dari seperempat orang Amerika memiliki speaker pintar. Namun, 72% pemasar tidak memiliki rencana untuk mengoptimalkan penelusuran suara.
Apakah penelusuran suara itu penting? Tentu saja.
Penelusuran suara semakin populer dan kemungkinan besar akan terus meningkat. Seharusnya ini tidak menjadi prioritas SEO nomor satu Anda, tetapi masuk akal untuk mulai mengoptimalkan penelusuran suara.
Inilah alasannya:
Sebagian besar strategi pengoptimalan penelusuran suara juga masuk akal untuk penelusuran semantik.
Berikut ini beberapa langkah untuk membantu mengoptimalkan situs Anda untuk penelusuran suara:
Gunakan bahasa alami dalam konten dan menjawab pertanyaan.
Optimalkan untuk cuplikan unggulan.
Buat dan tandai halaman FAQ (gunakan skema Pertanyaan dan Jawaban).
Pengoptimalan penelusuran suara bukan hal yang harus dimiliki saat ini, namun pengoptimalan penelusuran suara masuk akal bagi Google secara umum dan dapat memberi Anda keunggulan di masa mendatang.
3 Tips Untuk Benar-Benar Berhasil Dalam SEO
Ada dua jenis saran SEO: hal-hal teknis yang saya bahas di atas dan prinsip-prinsip inti SEO. Hal-hal teknis akan berubah, tetapi tips SEO ini akan bertahan dalam ujian waktu.
Jika Terlihat Teduh, Mungkin Akan Membakar Anda
Anda mungkin pernah mendengar tentang SEO topi hitam, topi putih, dan topi abu-abu.
SEO topi hitam mengacu pada praktik-praktik yang benar-benar bertentangan dengan ketentuan layanan Google.
Seperti membuat 10 situs dan menautkannya untuk membuat Google mengira situs bitcoin jelek Anda adalah situs yang sah.
Di sinilah akronim PBN berperan.
Lalu ada topi abu-abu, yang mungkin tidak salah secara teknis tetapi berjalan di garis tipis (abu-abu).
Topi putih berada di atas papan, SEO yang benar-benar sah. Beberapa orang berpendapat bahwa topi putih bukanlah sesuatu yang baru.
Banyak ahli SEO yang berjalan di garis abu-abu. Dan banyak dari mereka yang terbakar.
Untuk berhasil dalam SEO, Anda harus melakukan sesuatu dengan cara yang benar.
Jika ada sesuatu yang terasa aneh – seperti membeli atau menjual tautan – itu mungkin akan membuat Anda terbakar dan merusak peluang Anda dalam pencarian.
Percayalah. Itu tidak sebanding dengan risiko jangka panjangnya.
Baca Pakar yang Sebenarnya
Ada banyak “pakar” SEO.
Beberapa di antaranya mengklaim dapat membawa Anda ke halaman satu di Google “dijamin!”
Yang lain tidak benar-benar melakukan SEO tetapi banyak menulis tentang hal itu. Pastikan sumber Anda memiliki reputasi yang baik.
Ambil semua yang Anda baca dengan sebutir garam karena tidak ada yang universal.
Apa yang berhasil untuk situs e-niaga di bidang teknologi belum tentu akan berhasil untuk toko perlengkapan restoran.
Perhatikan apa yang datang dari Google langsung dari orang-orang seperti John Mueller dan Gary Illyes.
Uji, Uji, dan Uji Lagi
SEO adalah tentang menentukan apa yang cocok untuk situs Anda dalam industri Anda berdasarkan lanskap unik Anda.
Satu-satunya cara untuk mengetahuinya adalah dengan melakukan pengujian – dan terus melakukan pengujian berulang kali.
Jika Anda menggunakan taktik yang tidak jelas, semua pekerjaan Anda akan sia-sia jika pembaruan algoritme terbaru Google mengubah banyak hal. Namun jika Anda menerapkan praktik terbaik SEO dan secara konsisten melakukan pengujian, Anda dapat bersiap-siap ketika angin berubah.
Pengujian adalah bagian abadi dari strategi SEO yang sukses.
Kesimpulan
SEO selalu berkembang.
Setiap profesional SEO pasti ingin menemukan formula ajaib yang dapat melejitkan situs mereka ke puncak SERP dan mempertahankannya di sana selamanya.
Sayangnya, SEO tidak bekerja seperti itu.
Ada aturan dan praktik terbaik, tetapi inti dari SEO adalah mencari tahu apa yang cocok untuk situs atau klien Anda dan kemudian mengubahnya ketika tidak lagi berfungsi.